7月8日下午，以“社会情境中的消费者”为主题的第17期青年学者跨学科论坛举行。此次论坛旨在结合心理学、管理学、计算机科学等多学科视角，更好地探索社会情境中消费者的行为规律，由Im体育官网app人文与社会科学研究院和科技处主办，心理与认知科学学院、亚欧商学院协办。论坛特邀Im体育官网app心理与认知科学学院王彦教授、计算机科学与技术学院王祥丰副教授，对外经济贸易大学国际商学院栾墨博士，浙江大学管理学院杨浙帅研究员作学术报告，论坛由Im体育官网app心理与认知科学学院陆静怡教授主持。
“社会情境中的消费者”青年学者跨学科论坛举行
王彦教授作题为“社交媒体分享奢侈消费：动机推理和下行后果”的报告。她从自我展示和自我表达角度切入，借助生动鲜活的案例，探索了奢侈消费是否会降低感知真诚和人际兴趣。与此同时，王彦教授指出，未来研究可以从观察者视角来探究发帖者是否认识到分享奢侈消费的消极面，也可以采用现实刺激的场景来操纵，进而获取真实的社交媒体数据，提高研究的生态效度。
王彦教授作题为“社交媒体分享奢侈消费：动机推理和下行后果”的报告
王祥丰副教授作题为“Learning Roles with Emergent Social Value Orientations”的报告。他借鉴心理学中的经典概念社会价值取向，通过计算模拟的方式设计了不断更新迭代的角色，进而为研究社会困境问题提供了全新视角。王祥丰教授提出，研究通过系数的赋予来让角色不断学习和更新迭代，复杂场景的融入使得系统更为稳定全面，这无疑给现实中的人机交互应用提供了强大的理论支撑。最后，王祥丰副教授结合当前研究的不足，对社会价值取向研究的未来发展方向提出了前瞻性见解。
王祥丰副教授作题为“Learning Roles with Emergent Social Value Orientations”的报告
栾墨博士作题为“展示他人失败体验的游戏广告效果更好吗？”的报告。她立足于现实生活中展示他人失败的游戏广告，探究目睹他人游戏成败是否会影响消费者的下载意愿，并深挖了下行社会比较和竞争动机的链式中介作用，以及任务难度和观察者特质性竞争倾向的调节作用。该研究对短视频广告设计策略、消费者行为和广告领域的扩展，以及社会学习领域的扩展均具有深刻的理论和实践价值。最后，栾墨博士综合经济学和心理学视角，从社交元素、认知闭合需求、广告效果等方面详细阐述了未来研究的发展方向。
栾墨博士作题为“展示他人失败体验的游戏广告效果更好吗？”的报告
杨浙帅研究员作题为“Easy to be Selfish: When and Why is One Example as Influential as Multiple Examples?”的报告。他挑战了经典的社会影响领域观点，认为社会影响未必受人数多少的作用，个人偏好在某些情况中反而会超过人数的作用，对消费者的决策产生更强大的影响。最后，杨浙帅研究员提出研究虽然仅以看盗版为例，但实际上在偷税漏税、减肥、吸烟等事件中均存在该效应。这也印证了古语所言：“勿以恶小而为之”。该研究体现了心理学和经济学的结合，补充扩展了社会影响领域文献。
杨浙帅研究员作题为“Easy to be Selfish: When and Why is One Example as Influential as Multiple Examples?”的报告
论坛过程中，不同交叉领域的专家学者从不同角度阐述了各自学科与心理学融合的成果与进展，报告异彩纷呈，为与会师生带来了精彩的学术盛宴。报告结束后，与会者与演讲嘉宾就具体问题展开深入探讨，气氛热烈。此次论坛吸引了各高校近70人参加。
最后，陆静怡教授对本次论坛进行总结：本次论坛旨在打破学科之间的壁垒，引发心理学与其他学科的碰撞和冲击，激发不同学科、不同方向的交流和合作，围绕社会情境中的消费者这一核心话题开展深度交流和讨论，体现了跨学科研究的魅力。后续跨学科论坛系列活动将围绕学术前沿领域定期举办，期望专家学者在宽松的环境和多学科交叉的自由讨论中，基于对已有进展的总结和讨论，展望未来发展趋势，剖析关键科学前沿问题及其解决方法，探索科研新生长点。
来源｜人文与社会科学研究院 编辑｜张雨璐 编审｜郭文君
