由中国高等院校市场学研究会、Im体育官方版app下载、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合举办的“2023第七届中国品牌日特别论坛”于5月9日在线举办，社会各界与会者达12万余人次。论坛主题聚焦“科技品牌战略推动高质量发展”，来自学界和业界的多位专家发表主旨演讲。中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院教授符国群，新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿分别为论坛致辞。论坛由中国高等院校市场学研究会副会长、华东理工大学教授景奉杰主持。
第七届中国品牌日特别论坛“科技品牌战略推进高质量发展”在线举办
符国群教授在致辞中首先指出，不同地方政府对品牌建设存在差异性的想法，有必要结合地方实际情况提出针对性的品牌建设路径。“科技品牌战略推动高质量发展”这一主题敏锐把握了时代发展的脉搏，将会对企业品牌和国家品牌的发展产生深刻的指导作用。他认为，科技品牌战略应当从三个方面进行深入研究：一是要更加关注企业端；二是要超越品牌本身来谈科技品牌打造，要从产业链乃至生态链的角度进行思考；三是要充分考虑国际背景，尤其是地缘政治的博弈给高科技行业带来的冲击和影响。
中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授致辞
周志懿总编辑在致辞中指出，在当前时代背景下研究科技品牌战略推进高质量发展的课题是非常准确和及时的。只有把核心技术掌握在自己手中，才能真正掌握竞争和发展的主动权；只有牢牢以科技品牌战略为引领，才能真正的做到高质量发展。为此，需要科学地把握科技品牌战略和高质量发展之间的关系：第一，高质量发展和科技品牌战略的初衷相一致，都是为了满足人民日益增长的美好生活需要；第二，科技品牌战略能够为高质量发展提供新的成长空间；第三，只有准确理解“发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力”的逻辑关系，才能使科技品牌战略成为高质量发展的强大动力。周志懿认为，科技品牌战略不应该只是科技公司的品牌战略，更是覆盖全领域的，是需要由国家主管部门、行业、企业、区域经济板块共同推动的一项国家经济战略。
新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿致辞
中国高等院校市场学研究会副会长、华东理工大学景奉杰教授主持论坛
Im体育官网app教授、博士生导师，国家品牌战略研究中心主任何佳讯以“AI科技创造下一代品牌”为题，探讨在AI科技崛起的宏观背景下，中国面向下一代高端科技品牌的管理新观点。首先，中国作为人工智能领先国家的崛起，AI科技改变了管理范式，如企业创立条件和竞争优势、组织和运作管理、营销管理、顾客价值与体验等，人工智能创新链产业链融合发展赋能数字经济新时代。其次，不同于传统西方起源于消费品行业、通过品牌化实现产品差异化、通过附加值提升品牌价值的品牌实践和理论范式，正在崛起的高端科技品牌价值结构发生根本性变化。相比传统奢侈品牌，数智时代的高端科技品牌具有以下五大特征，即极为卓越的产品功能价值、异乎寻常的用户自我体验、AI科技先进的品牌高级感、数智化的用户场景价值、工业设计的理性美学。最后，何佳讯提出面对下一代品牌应把握新理论思想，建立品牌与品牌化新范式。第一，面对品牌基因变化、AI科技植入品牌基因，品牌成长路径发生变化，AI科技创新赋能可持续发展，应当立足品牌双元本性论视角，把握战略驱动和顾客导向的本性、人文战略和科技战略；第二，AI科技驱动的品牌战略需要改变传统品牌组织，立足企业与顾客协同战略，企业整体进行高度的跨部门跨职能协同运作；第三，要改变传统的品牌制度，从经理人主导迈向企业家主导，将管理聚焦于企业品牌、产品+资本市场、顾客整体价值、长远价值、科技行业、企业家精神。
Im体育官网app国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授作主旨演讲
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎作题为“塑造新生代国际品牌”的分享。首先，曹虎探究了营销环境的新变化。短期全球疫情、中期人工智能、长期环境和政治将会极大改变企业的经营模式和应对方式，以及塑造品牌的机遇和挑战。顾客不再被动地等待消费，而是主动参与创造，成为新营销的底层逻辑。在这种大背景下，全球消费者正在发生一些变化：第一，ESG人群增长。他们主动选择可持续的生活方式，一些品牌尊崇可持续消费生活理念的品牌蓬勃发展。第二，超级女性。涌现出一批拥有经济独立能力、内驱力、超越狭隘个人利益关系社会公益的新女性，迫切需要针对性的品牌价值。第三，多世代共存，今天品牌要对五代人（婴儿潮世代、X世代、Y世代、Z世代、Alpha世代）进行服务，他们同时存在塑造了差异化的价值需求和标准，给新品牌推出、老品牌升级带来了全新的机会和挑战。其次，曹虎提出塑造国际化品牌关键的三个战略举措：建立品牌资产；强化后链路能力；构建可扩展组织。同时，高效果（high efficacy）、高可靠（high reliability）、高感动（high touch）构成了塑造高价值国际品牌的三大基石。最后，曹虎指出目前有四类新生代国际品牌正在崛起：新互联网和服务品牌、新消费品牌、新科技品牌和新B2B品牌，成为新生代国际品牌需要完善八大营销能力和七大领导性品牌的核心能力。
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎作主旨演讲
COLMO品牌总监黄飞发表题为“COLMO品牌基因与攀登征程”的演讲。黄飞首先围绕COLMO攀登的故事展开分享，通过回看COLMO品牌2018年10月19日在欧洲之巅勃朗峰正式发布的登峰时刻视频，他指出，COLMO是美的集团推出的定位高端的AI科技家电品牌，该品牌诞生于科技时代的到来、科创新贵涌现的大背景下，为高端用户需求应时代而生。其品牌个性是进取、理性、自信和魅力，目标人群定位于世界人、科创精英、品质新贵以及生活创客。进一步，他强调COLMO将AI技术应用到家电领域经历了从高端套系到高端场景，再到高端全屋的发展阶段，并通过提供相应的解决方案来满足菁英用户的需求，促使品牌在2022年零售突破80亿，高端用户超54万，刷新了高端品牌的成长速度。其次，黄飞详细介绍了COLMO的品牌基因。围绕“为全球菁英用户提供全图景高端智慧生活解决方案”这一品牌愿景，COLMO提出以“墅智专家”为核心打造更高端的全屋智能。基于行业洞察和消费者需求分析，COLMO通过AI科技与中央空调的深度结合，为消费者打造出了一个更集成的高端全屋智能入口——中央空调智慧屏。基于其对全屋家电及声光电等生态的整合，COLMO墅智专家高端全屋智能解决方案拥有了更为便捷的深度智控体验、更美观的一体化方案。此外，COLMO墅智专家以5+5十大墅智系统覆盖了墅式生活的衣食起居，通过对五大核心系统的升级，结合BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系，构建全图景高端智慧生活解决方案，开启高端全屋智能2.0时代。也正因如此，COLMO的核心优势在于高端的智能、智能的集成。
COLMO品牌总监黄飞作主旨演讲
高端品牌实验室核心发起人、知名财经作家、全国工商联家居装饰业商会智库特聘专家段传敏，就品牌如何“挺进高端”进行了分享。首先，中国高端品牌铸造面临三大观念冲击：一是中国与高端品牌并不遥远，二是高端品牌并非体量小，而是潜力巨大，市场广阔，三是新生品牌可能比老品牌更具优势。随后，回望中国高端品牌的成长，从茅台、卡萨帝、慕思的孤勇者梯队再到华为手机、COLMO、红旗、仰望的奋勇者梯队，科技在中国高端品牌成长中扮演了越来越重要的角色。自2008年以来，国人高端消费开始迸发，2018年国潮兴起，Z世代进入社会，消费观念逐步转化，“高质量发展”的高端品牌成为国家目标。在这样的逻辑变化背后，印证了两大事实：科技成为最大的引力场，开启了中国高端品牌的弯道超车进程；中国成为最大的高端品牌加速器，2018年以来更甚迎来高端化浪潮。因此，挺进高端，是全社会的呼唤。最后，段传敏详细阐述何谓高端品牌，高端品牌要从五个方面打造：一是贵有所值，在材料、工艺、技术上有强力支撑；二是悦人设计，在设计包装上令人愉悦；三是极致体验，在场景和细节上打动人心；四是文化共鸣，文化是高端品牌的核心；五是品牌向善，高端品牌要给人以力量带来溢价，尤其是中国的高端品牌一定要给人以力量以温暖。基于此，高端品牌的打造需要遵循六大法则——梦想、极致、超级用户、恋人、破圈和增长。
高端品牌实验室核心发起人、知名财经作家、段传敏作主旨演讲
何佳讯教授在最后总结中表示，各位嘉宾的分享很好地回应了过去七年来在品牌供给侧和需求侧发生的重要变化。品牌供给侧的升级体现在高端品牌和科技品牌的市场竞争优势，品牌需求侧的升级体现在AI科技时代下消费价值的变化。变化的背后，是十八大以来科技创新战略作为国家战略的背景下取得的成果，也是未来五年甚至更长的时间，我们不断在高质量发展的目标上继续推进，可以预见未来更多的成果。从学界立场来看，必须要加大研究转型的力度，基于中国很多卓越的品牌实践能够真正做出更好的理论成果，能够为世界知识范畴做出贡献。如果我们深感于ChatGPT改变世界的态势，带来像20年前互联网革命一样的震撼，那么我们也不难形成共识，那就是以大量科技品牌创新为主流实践的下一代品牌，真真实实地为重构新理论范式写下光辉的篇章。
图文、来源丨Im体育官网app国家品牌战略研究中心 编辑丨余苏宁 编审丨郭文君
